很多人注冊(cè)完商標(biāo)就覺得萬事大吉了，可以隨意使用了，但是在實(shí)際使用上還是有很多講究，以下四種行為可能導(dǎo)致商標(biāo)無效或品牌效果大打折扣。

一   不突出使用注冊(cè)商標(biāo)

一旦注冊(cè)完商標(biāo)，就可以將商標(biāo)在包裝材料、廣告宣傳等地方突出顯示，用醒目的使用迅速捕捉消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來快速捕捉識(shí)別的記憶商品的能力，增強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)的識(shí)別力。但是現(xiàn)實(shí)中還是有一些企業(yè)有意無意的在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中突出別的內(nèi)容，例如廣告中突出創(chuàng)意，明星代言中突出明星，展會(huì)上突出技術(shù)。雖然企業(yè)花了大量的經(jīng)費(fèi)來宣傳，但是消費(fèi)者卻沒有有效的記住品牌，這將導(dǎo)致商標(biāo)的識(shí)別力大打折扣。

二 注冊(cè)商標(biāo)不當(dāng)做商標(biāo)使用

注冊(cè)商標(biāo)但是并不用作商標(biāo)使用的情況常見于商標(biāo)對(duì)應(yīng)的福商標(biāo)使用。對(duì)于大型企業(yè)為例，其中主商標(biāo)在所有注冊(cè)商標(biāo)的比例中占有很小，大多數(shù)商標(biāo)都是復(fù)商標(biāo)，比如產(chǎn)品的商標(biāo)或者型號(hào)、技術(shù)的商標(biāo)，因?yàn)楦鄙虡?biāo)的主要功能不是作為指示商品來源的，而是作為產(chǎn)品、類型、技術(shù)的名字來使用的，所以很多就直接淪為通用名字等使用。

三 改變注冊(cè)商標(biāo)的樣式

根據(jù)法律要求，注冊(cè)商標(biāo)在使用的時(shí)候應(yīng)該使用的是和注冊(cè)時(shí)候一樣的商標(biāo)樣式，但是很多企業(yè)因?yàn)楦鞣N各樣的考慮，或者是缺乏商標(biāo)的規(guī)范，導(dǎo)致不統(tǒng)一使用，沒有合理的商標(biāo)使用規(guī)范，很多企業(yè)也很隨意的將商標(biāo)的企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱配合使用，但是卻沒有注冊(cè)組合商標(biāo)，更沒有統(tǒng)一外觀顏色，這樣消費(fèi)者很難對(duì)企業(yè)建立統(tǒng)一的商標(biāo)印象，削弱了商標(biāo)的識(shí)能力。

四 商標(biāo)不正當(dāng)冠名

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候?qū)⒊鞘械孛ㄖ让Q作為冠名是常見的方法，但如果選擇的冠名不好則可能導(dǎo)致商標(biāo)的識(shí)別力受損，注冊(cè)商標(biāo)是私有財(cái)產(chǎn)，一旦冠名就變?yōu)楣操Y源，別人也可以合理使用，可能被別人惡意使用，金額損害商標(biāo)的識(shí)別力。